Was ist SEA?
SEM (Search Engine Marketing) ist sehr wichtig, wenn man eine hohe Klickrate erzielen will. Jedoch teilt sich das Suchmaschinenmarketing in zwei Teile: SEA & SEO.
Aber bevor wir dessen Anwendung erklären, müssen wir erst einmal klar stellen, was diese überhaupt bedeuten.
SEA (Search Engine Advertising)
Bei der SEA handelt es sich um die Suchmaschinenwerbung. Das bedeutet, dass Ihre Seite oben als Werbung angezeigt wird. Man bucht sogenannte Keywords, sodass die Seite bei einer festgelegten Suche, die das Keyword beinhaltet, angezeigt wird.
Das ist insofern gut, da man so ganz oben bei den richtigen Leuten landet. Diese suchen nämlich nach etwas, was ihnen interessiert und landen bei den ersten paar Treffern direkt bei Ihnen. So haben Sie nicht nur die richtige Zielgruppe angesteuert, sondern werden auch oberhalb der Konkurrenz angezeigt.
Aber natürlich hat diese Werbung auch negative Punkte:
Zum einen kann diese Art von Werbung ziemlich viel Geld kosten. Man zahlt nämlich für die Kosten pro Klick, die aber aufgrund von zwei Faktoren variieren:
- Der Wettbewerb um ein Keyword
- Die Positionierung der Anzeige, die mit dem Qualitätsfaktor zusammenhängt
Dem kann man entnehmen, dass die Preise höher werden, wenn ein Keyword umkämpfter ist.
Der Qualitätsfaktor berechnet sich aus mehreren Faktoren, wie z.B. ob die Seite qualitativ hochwertig ist, ob die Relevanz des Keywords hoch ist oder wie beliebt die Seite bzw. das Keyword ist.
So kann man sich erschließen, dass da auch die Konkurrenz sehr hoch ist, was darin resultiert, dass man mehr Kosten aufbringen muss.
Jedoch muss es nicht sein, dass Leute weiter oben gelistet werden, die mehr dafür zahlen. Die Seite selber spielt da auch eine sehr große Rolle. Eine hochwertige Seite hat bessere Google Bewertungen und wird somit auch höher gelistet.
SEO (Search Engine Optimization)
Das Gegenstück zur SEA ist die Suchmaschinenoptimierung. Diese beschäftigt sich um die Listung einer Website, bezogen auf den Inhalt der Seite selbst.
Die SEO wird in zwei Teile aufgeteilt:
Sense of Place: Wo bin Ich?
- Logischer Aufbau
- Überschriften benutzt
- Gute Navigation
- Url-Aufbau
- Keywords im Text
Information Scent: Wo gibt es mehr?
- Breadcrumbs
- Links
- Navigationsmöglichkeiten
Sobald man diese Punkte übersichtlich eingebracht hat, sollte die Seite ein gutes Google-Ranking aufweisen, welches die Seite höher listen lässt. Und zwar ganz ohne Werbung oder Kosten.
